Seis Leones, cinco de Plata y uno de Bronce. Así coronó Chile su paso por Cannes. Pudo ser mejor, considerando que este año hubo récord de inscripciones chilenas en el más prestigiado de los festivales internacionales. La “marea Roja” publicitaria llegó hasta Cannes, pero tal como ocurrió con la Copa América, la satisfacción no fue completa.
La costa azul francesa volvió a vestirse de gala para premiar lo mejor de la publicidad mundial y, como ya es costumbre, quienes más veces subieron al podio fueron Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Brasil y Francia, que ocuparon –en ese orden– los primeros cinco lugares en premios.
Chile cosechó seis leones –cinco de Plata y uno de Bronce–, algo valorable, pero que pudo ser mayor considerando el hecho de que este año batió récord en el número de piezas que envió a la competencia: 266. Los premios de Chile fueron en las categorías de gráfica, radio, vía pública y medios. En la primera, donde históricamente hemos logrado distinciones importantes, se obtuvieron dos Leones de Plata, ambos para campañas hechas por Prolam Young & Rubicam: “Carie”, de pasta dental Colgate, y “Héroes”, para el analgésico Kitadol. También en gráfica se obtuvo un León de Bronce, con la campaña de TVN por tandas comerciales más cortas, hecha por Lowe Porta. Otras agencias que se llevaron Plata fueron Ogilvy & Mather, con una pieza para la marca de candados Odis, de vía pública, y JWT, por su campaña radial para Amnistía Internacional. Además, en medios, Havas Sports & Entertainment cosechó otro León de Plata con su campaña para el equipo AutoGasco, vehículo a gas patrocinado por Gasco y que participó en el pasado Rally Dakar realizado en nuestro país.
Pero los que realmente brillaron en esta versión del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions fueron la agencia brasileña AlmapBBDO, elegida
mejor del año, y países emergentes como China, Corea y Rumania, una de las sorpresas del certamen. El Grand Prix de película se lo llevó el genial spot “Write the Future” (Escribe el futuro), de Wieden + Kennedy Holanda, para Nike. Dirigido por el cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu, y magistralmente musicalizado, está protagonizado por figuras del fútbol mundial, como Wayne Rooney, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Fabio Cannavaro y Frank Ribery, entre otros. Como si esas estrellas no bastaran, también aparecen el tenista Roger Federer, el basquetbolista Kobe Bryant o el actor Gael García Bernal.
En cuanto al jurado, tuvimos dos créditos nacionales representándonos: Martín Osorio, gerente general de Universal McCann, en medios, y Felipe Viñuela, DGC de Fiebre, en radio.
Por Constanza Iturriaga P.
Artículo Completo en la Edición Impresa de PUBLIMARK
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